Пишем посты в блог

Пишем в блог первые посты

За прошедшие восемь недель мы разобрали почти все составляющие для запуска и развития блога. Сейчас у вас уже должно быть понимание:

  • для кого писать,
  • о чем писать,
  • что писать,
  • как приводить читателей.

Сегодня будем разбираться с тем как писать и верстать материалы в блог. Читать далее Пишем в блог первые посты

Выбираем систему для управления сайтом

Выбираем CMS для блога

Прошлые статьи из серии “Создаём блог за 10 недель” были посвящены стратегическим вопросам: анализу целевой аудитории и созданию банка идей. Контент-стратегия — это залог успеха вашего блога и мы к ней ещё не раз вернемся. Но какой смысл в идеальной стратегии, если реализовываться она будет на ущербной и неудобной технической платформе?

Несколько следующих статей мы посвятим технической стороне вопроса: выберем программную платформу для блога (cms) и поработаем с его внешним видом. Читать далее Выбираем CMS для блога

Similar Web

Смотрим статистику сайтов конкурентов

В интернете можно найти несколько инструментов, который помгут вам увидеть статистику конкурентов. Сегодня речь пойдёт о самом удобном из них. Читать далее Смотрим статистику сайтов конкурентов

Максим Ильяхов на RCM 2016

Доклад Максима Ильяхова на RCM2016

Ещё на конференции Russian Content Marketing 2016 было классное выступление главреда Тинькофф-журнала — Максима Ильяхова.
Максим рассказал о своём видении контент-маркетинга. И хотя в стратегии КМ нового особо ничего не придумаешь, его слова заставили задуматься и дали новые идеи относительно контент-маркетинговой стратегии. Читать далее Доклад Максима Ильяхова на RCM2016

Плагины wordpress

20 полезных плагинов для wordpress

В прошлой статье рассказывалось о том зачем компании блог и как его можно создать. Сегодня мы поговорим о плагинах, которые понадобятся вам при настройке блога на базе wordpress.

Резервное копирование данных

О резервном копировании базы данных блога лучше позаботиться с самого начала. Настройка бэкапов займёт у вас 5 минут и в любой непонятной ситуации под рукой резервная копия всей базы данных. Большинство хостингов предоставляет услуги резервного копирования как базы данных, так и файлов сайта, но перестраховаться никогда лишним не будет.
Итак.

1. WP Database Backup

— плагин, с помощью которого вы можете создавать резервные копии вручную, настраивать частоту автоматического создания бэкапа и настроить куда этот бэкап помещать. Плагин предлагает следующие варианты сохранения резервных копий: ftp, dropbox, google drive и Amazon S3.

WP Database Backup

WP Database Backup

Вёрстка

Верстать статьи в блог можно и без всяких плагинов и знания html и css. Но для разных полезных полезных штук (таких как адаптивная вёрстка внутри статьи и валидный код) лучше верстать в текстовом редакторе и пользоваться плагинами.

2. WordPress Twitter Bootstrap CSS

Плагин подключает к сайту стилевые файлы фреймворка Bootstrap. С его помощью быстро и удобно можно делать красивые кнопки, таблицы и много чего ещё. Подробнее о том что позволяет делать этот фреймворк можно посмотреть на официальном сайте.

WordPress Twitter Bootstrap CSS

WordPress Twitter Bootstrap CSS

3. Simple Custom CSS

В 99% случаев вам понадобится дописать какие-то свои стили для того чтобы сделать выбранную тему “под себя”. И этот простой плагин поможет вам в этом. После его активации в разделе “Внешний вид” появится пункт “Пользовательский CSS”, в котором вы можете дополнить стили как угодно, при этом не вмешиваясь в файлы темы.

Simple Custom CSS

Simple Custom CSS

4. HTML Editor Syntax Highlighter

По умолчанию окно редактирования html кода страниц и записей в wordpress не слишком удобно. Подключение этого плагина добавит в редактор подсветку и кнопки для быстрой вставки html тегов. Верстать html там становится гораздо удобнее.

HTML Editor Syntax Highlighter

HTML Editor Syntax Highlighter

5. FancyBox for WordPress

FancyBox позволяет не добавляя никакого кода вручную, сделать так, чтобы по клику на картинку она в полном размере появлялась во всплывающем окне. Добавить и настроить плагин быстро, а пользователям сайта будет удобно.

FancyBox for WordPress

Всплывающие окна FancyBox

Обратная связь

Кроме того, что размещать на сайте информацию для читателей, нужно позаботиться о том, чтобы они могли легко выйти с вами на связь, подписаться на вашу email рассылку или рассказать своим подписчикам в соцсетях о понравившемся материале.

6. AddToAny Share Buttons

Плагин добавляет кнопки для расшаривания в соцсетях. Можно настроить так, чтобы они появлялись под записями, страницами и/или всегда висели в плавающем блоке с одной из сторон экрана. Ещё можно выбрать кнопки каких соцсетей и сервисов показывать пользователю.

AddToAny Share Buttons

Социальные закладки AddToAny Share Buttons

7. Contact Form 7

Функциональный и простой плагин для добавления на сайт формы обратной связи. За 5-10 минут создается форма и настраивается отсылка уведомлений на ваш почтовый ящик.

Contact Form 7

Форма обратной связи Contact Form 7

8. MailChimp для WordPress

Если вы всё ещё не делаете email-рассылки, то самое время их начать. Для организации рассылок вам поможет сервис mailchimp (до 2000 подписчиков он бесплатный). А для сбора базы подписчиков вам поможет этот плагин. В его настройках указывается ваш личный идентификатор mailchimp и создаются формы подписки. Вставить форму в любое место сайта вы можете с помощью шорткодов.

MailChimp для WordPress

MailChimp для WordPres

9. Disqus Comment System

У wordpress есть своя система для комментирования, но в ней есть один минус. Пользователю надо либо зарегистрировать на вашем сайте (что легко может отбить желание комментировать), либо вы можете дать всем желающим право оставлять комментарии без регистрации. Что тоже не очень хорошо. Система disqus даёт пользователям возможность комментировать ваши материалы, используя свои профили из соцсетей. Так комментирование и работа с комментариями становится значительно удобнее.

Поисковая оптимизация

Отличный контент в вашем блоге самое главное, но смысла в нём нет, если его никто кроме вас не увидит. Если вы хотите получать трафик из поисковой выдачи, то ни в коем случае нельзя забывать о поисковой оптимизации своего блога. Сделать их понятными для поисковых систем помогут следующие плагины:

10. Yoast SEO

Один плагин и инструкции для поисковых роботов сделает (robots.txt), и карту сайта настроит (sitemap.xml) и покажет вам что, где и сколько написать чтобы лучше ранжироваться по заданным ключевым фразам. Даже если вы занимаетесь поисковой оптимизацией уже давно и ваши знания на высоте, этот плагин всё равно вам пригодится. В качестве подсказки или чек-листа чтобы ничего не забыть.

11. Cyr to Lat enhanced

WordPress формирует url страниц и записей исходя из их названия. Если вы пишите названия на русском языке, то и адреса будут задаваться на русском. Это не хорошо. Поисковикам и большинству людей будет удобнее работать с адресами, состоящими полностью из латинских символов. Можно переименовывать каждую запись вручную, а можно подключить этот плагин и он сам переведет в транслит любое название.

12. Post Ratings

Плагин даёт читателям ставить рейтинг к любому материалу. На поиск это не влияет, но зато делает страницу привлекательнее в поисковой выдаче. Например: вы написали новую статью, опубликовали её и поставили ей рейтинг 5 звёзд. Когда статья проиндексируется и попадет в выдачу, то в сниппете будет отображено 5 тех самых звездочек и это хорошо скажется на кликабельности сниппета.

Post Ratings

Post Ratings

Конечно, если следом за вами 5 человек поставят вашей статье низший рейтинг, то ситуация изменится на 180 градусов. Но всё таки давайте будем исходить из того, что ваши материалы хороши собой и читатели будут ставить им объективные и высокие оценки.

Системы аналитики

Свою деятельность в блоге обязательно нужно измерять. В контент-маркетинге это не просто, но тем не менее делать надо. На помощь тут приходят системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Сами системы заслуживают целого ряда отдельных статей и их функционал мы затрагивать сейчас не будем.
Плагины систем аналитики простейшие и суть их только в том, чтобы установить на сайт код счетчика. Называются плагины соответственно системам аналитики.

  • 13. WT Yandex Metrika
  • 14. Google Analytics

Повышаем скорость работы блога

Скорость открытия страницы важна и для поисковиков и для посетителей сайта. Следующие плагины помогут ускорить загрузку страниц вашего блога:

15. BJ Lazy Load

Помогает ускорить загрузку за счёт “ленивой” загрузки изображений. При таком варианте загрузки изображений, их вес (а это обычно самое тяжёлое что есть на странице) не влияет на скорость загрузки страницы. Сначала страница прогружается, а картинки выкачиваются с сервере в асинхронном режиме. То есть посетитель уже может начать читать текст, пока все картинки ещё загружаются.

16. WP Super Cache

Плагин кэширеут информацию на уровне сервера. Тут нужно знать 2 ключевых момента:

  1. Это значительно ускоряет скорость загрузки страниц;
  2. При редактировании страницы вы можете не увидеть сразу результат изменений. Для того чтобы изменения проявились, нужно в настройках плагина воспользоваться функцией “Очистить кэш”./li>

Другие полезные плагины

И в завершении ещё набор полезных инструментов, которые не получилось отнести ни к одной категории:

17. CodeStyling Localization

Инструмент для перевода тем. Часто темы не содержат перевода на русский язык. Если тема поддерживает переводы на другие языки, то плагин поможет вам сделать свой. Кроме тем, переводить можно ещё и плагины.

18. Easy Modal

Хотите сделать на сайте всплывающее окно? Easy Modal нужен как раз для этого. Плагин позволяет настраивать вид всплывающих окон и вызывать их простым присвоением элементам страницы определённых css классов.

19. Related Posts

Для того чтобы люди прочитав одну статью не покидали сайт, а переходили на другие материалы можно использовать этот плагин. Он позволяет добавить блок “Похожие записи” (или “Читайте так же”) в подвал под статьёй или в сайдбар. И к тому моменту, когда пользователь заканчивает чтение статьи, перед ним оказываются ссылки на другие материалы блога, которые могут быть ему интересны.

20. WP-FileManager

Иногда бывает необходимость заглянуть в файловую систему сайта, а открывать ftp и программу для редактирования нет возможности (или желания). Wp-filemanager добавляет в админку блога возможность провалиться в файловую структуру сайта. Редактировать, переименовывать и удалять файлы не не покидая админки.

WP-FileManager

Файловый менеджер WP-FileManager

Примечание редактора

Плагинов существует огромное множество. С ними можно даже из блога сделать интернет-магазин. Приведённый в статье набор — это лишь малая часть. Рассказываю я именно про них так как сам их устанавливаю сразу после подготовки cms и считаю этот набор пакетом первой необходимости для блога на wordpress.

А какие плагины используете вы ? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Зачем компании блог

Зачем компании нужен блог ?

Если вы решили заниматься контент-маркетингом, то для начала вам нужно определить базовую площадку, на которой вы будете размещать контент. Сколько бы ни было форматов контента и разнообразных социальный сетей, всё равно, оптимальным решением в долгосрочной перспективе, остается собственный блог компании. Читать далее Зачем компании нужен блог ?

Доверие к контенту

Почему люди не верят вашему контенту ?

“Не верьте тому, что пишут в интернете”

Наверняка вы слышали подобные слова не раз ?
Такое мнение очень популярно и имеет под собой основания.

Если говорить о материалах, которые компании публикуют в своих блогах и страницах в социальных сетях, то большинство из них никогда не подвергались редакторской вычитке. Достоверность приводимых данных почти никогда не проверяется, а контент по большей своей части представляет из себя простую саморекламу.

Доверие аудитории к потребляемой информации падало и продолжает падать. У публики нет доверия к журналистам даже солидных СМИ, а к маркетологам и подавно.

Большинство людей не любят, когда им пытаются что-то продать. Как только читатель чувствуют это в вашем тексте, он уходит с сайта. И вернётся на вряд ли. Как показывает исследование Nielsen: Чем старше аудитория, тем их неприязнь к рекламе сильнее.

На сколько доверяют тому или иному контенту разные возрастные категории

Завоевать доверие аудитории совсем не просто, но вполне возможно. Если вы будете следовать нижеприведенным советам, и делать это постоянно, то вы сможете постепенно создать аудиторию лояльную к вам и вашему ресурсу. Что в конечном итоге принесет вам долгожданные лиды и повторные продажи.

1. Приносите пользу читателю

Первичной целью создаваемого вами контента должна быть помощь вашим читателям. И только так. Конечно это сложно, когда у вас есть маркетинговые показатели по привлечению, которые вам нужно выполнять, но делая упор на то, чтобы что-то продать читателям сиюминутно, вы не сможете привлечь внимание аудитории и удержать её.
Контент-маркетинг — это не классическая реклама. Забудьте на минуту про продажи и сосредоточьтесь на том, что нужно вашей целевой аудитории.

2. Обосновывайте свою точку зрения

Большинство контента создается основываясь на мнении автора. Иметь свое мнение в вопросе и озвучивать его это хорошо и даже обязательно, но приводимые вами факты должны иметь доказательную базу.

  • Вы нашли какой-то факт или статистику и хотите рассказать о ней ? Классно. Но найдите для начала первоисточник. Не доверяйте данным из первой попавшейся статьи;
  • Используйте примеры. На примерах данные донести проще и при этом примеры сами доказывают правдивость того, о чём вы говорите. Люди любят примеры.

3. Рассматривайте вопрос сразу с нескольких точек зрения

Даже если вы считаете что ваша точка зрения единственно верная, всё равно упомяните другие подходы и мнения. Расскажите и о них и объясните читателям почему ваша версия лучше, попробуйте доказать это. Рассказывая о других точках зрения вы так же демонстрируете свой опыт и экспертность. В этом случае читатель увидит что вы провели глубинное исследование и обладаете обширными познаниями в вашей области.

4. Пишите грамотно

Орфографические и пунктуационные ошибки в тексте допустить легко. Но, к сожалению, они наносят серьезный урон вашей публикации. Всего одна ошибка в тексте способна снизить уровень доверия к вашему изданию.
Выход один: отдавайте текст корректору. В качестве корректора, в крайнем случае, могут выступить ваши коллеги. Хотя в наше время есть много порталов фрилансеров и на них сидят сотни и тысячи корректоров которые так и ждут что вы дадите им что нибудь вычитать. И в большие затраты для вас это не выльется. Исправляйте и радуйтесь, что ошибку на сайте исправить легче, чем в 5000 отпечатанных газетах.

5. Сделайте ваш сайт удобным и приятным глазу

Безусловно, качество публикуемого на сайте контента первично, но не в коем случае нельзя забывать о дизайне и верстке сайта. Качество технической части сайта напрямую влияет на доверие к нему читателя. Это было подтверждено исследванием, проведённым в Стэндфорде. В исследовании участвовали 2684 респондента, которые сравнивали 2 сайта. Больше, чем любой другой фактор, респонденты выделили дизайн как основание к тому чтобы доверять или не доверять сайту.

Примечание редактора

Не так давно доля трафика с мобильных устройств в Рунете перевалила за отметку 50%. И это значит что ваш блог/сайт обязан быть адаптивным. Сейчас, к сожалению, даже на крупных и популярных сайтах можно наблюдать неприемлимую для маленьких экранов верстку. Публикуемый контент отличный, появляется желание прочитать его полностью. Но когда переходишь по ссылке, то попадаешь на сайт, где никаким образом прочитать текст со смартфона невозможно.

Если ваша вёрста до сих пор не адаптивна, срочно займитесь ей.

6. Используйте инструменты email-маркетинга

Чтобы показать уровень доверия аудитории к email — как каналу распространения информации, в этой статье приведены результаты двух исследований. Первое от Nielsen в самом начале материала и второе от Acquity Group приведено прямо под этим абзацем.

Результаты исследования Acquity Group на предмет доверия аудитории к разным каналам распространения контента

Результаты исследования Acquity Group на предмет доверия аудитории к разным каналам распространения контента

Примечание редактора

В случае с РФ вероятно статистика будет совсем не такая.
Доверие к рассылкам у нас значительно меньше. Спасибо тысячам компаний, которые откровенно спамят и шлют разнообразное г**но по покупным базам.

Но как ни крути, такой канал как email выигрывает по многим фактором и использовать его для распространения контента просто обязательно.


А что вы думаете по этому поводу ? Какие факторы доверия выделяете для себя вы, когда потребляете брендированный контент ? Пишите свое мнение в комментариях.

Перевод и адаптация статьи Брайана Саттера,
которая была опубликована 2 сентября 2016 на сайте Forbes.
Читать оригинал