Денис Савельев на RCM 2016

Доклад Дениса Савельева на RCM2016

Начинаем серию статей, в которых будем рассказывать о выступлениях спикеров на конференции Russian Content Marketing 2016.

И сегодня расскажем о первом и одном из самых запомнившихся выступлений.

Денис Савельев “Контент-маркетинг на практике. Что ждать и когда”


Денис рассказал об исследовании, которое проводилось среди проектов, контент-маркетингом которых занималась Текстерра.
В исследовании приняли участие проекты из разных сфер бизнеса и разных секторов (b2b, b2c). Продолжалось исследование — 13 месяцев.

Исследование

Исследуемые показатели:

  • общий трафик на сайт,
  • переходы из поисковых систем,
  • прямые переходы.

Среднее значение роста по поисковому трафику

Рост трафика через 6 месяцев Рост трафика через 13 месяцев
B2B + 103,49% + 250,68 %
B2C + 66,86% + 195,54%
Среднее значение + 77,89% + 218,3%

Среднее значение роста по прямому трафику

Рост трафика через 13 месяцев
B2B + 126,83%
B2C + 64,2%
Среднее значение + 83,5%

Итоги за 13 месяцев:

Рост общего трафика: +100.73%
Рост поискового трафика: + 218,3%
Рост прямого трафика: +83,5%

Это значит что при правильном подходе к контент-маркетингу рост неизбежен. Если роста нет — значит вы что-то делаете не так.

Сколько стоит контент-маркетинг ?

Среднее количество контент-единиц в месяц 6,92
Среднее количество символов на одну контент-единицу 4500
Средняя ставка за 1000 символов 163,13 руб
Траты на контент: 5079,87 руб.

Судя по этим данным создание одного материала обойдется всего в 734 рубля. Классно ?)
Но, к сожалению, всё не так просто…

Сколько стоит на самом деле

На самом деле процесс контент-маркетинга включает в себя также и другие процессы и других участников.

Процессы в контент-маркетинге
Процессы в контент-маркетинге

И если посчитать стоимость создания контента с учетом всех этих процессов, то цифры получаются совсем другие:

Среднее количество контент-единиц в месяц 6,92
Среднее количество символов на одну контент-единицу 4500
Средняя ставка за 1000 символов 836 руб
Траты на контент: 26033 руб

И это только создание и только текстового контента.

А к нему добавляется:

  • seo — аналитик
  • контент-менеджер
  • smm — специалист
  • Бюджет на промоутирование контента в соцсетях
  • Бюджет на внешние публикации
  • Бюджет на различные вспомогательные сервисы
  • Бюджет на другие форматы контента

Итого:

Период исследования 13 месяцев
Среднее количество контент-единиц в месяц 7 штук
Рост по поисковому трафику + 218,3%
Средние издержки в месяц 46 000 руб.

Вывод

Если брать в расчёт все издержки и добавить к этому наценку агентства хотя бы 10%, то получается сумма близкая к 50 000 рублей. Далеко не каждая компания готова тратить такие средства на продвижение.

От редакции

К тому же, что измерители контент-маркетинга очень сомнительные в глазах заказчика по сравнению с той же контекстной рекламой. Не говоря уже о сроках получения результата.

Далее спикер рассказал о конкретном кейсе “Русский арболит”, которым занимается Текстерра. Там данные очень красивые, но их мы приводить в этой статье не будем.

Контент-маркетинг — это дорого и долго, но заниматься им стоит абсолютно точно. Причины этого очень лаконично изложены вот тут.

0.00 avg. rating (0% score) - 0 votes
Разработчик сервиса ContentPlan.pro
Записи созданы 35

Начните вводить, то что вы ищите выше и нажмите кнопку Enter для поиска. Нажмите кнопку ESC для отмены.

Вернуться наверх